6月以来，多家酒企发布声明称，对未经授权的互联网平台售酒“不承担任何责任”。 据红星资本局梳理，近期，包括贵州醇酒业有限公司（以下简称“贵州醇”）、四川仙潭酒业销售有限公司（以下简称“仙潭酒业”）、贵州省仁怀市夜郎古酒业销售有限公司（以下简称“夜郎古酒”）、贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称“金沙窖酒”）等多家酒企发布声明称，未经公司授权在京东、淘宝、拼多多、天猫等平台上销售的酒，公司均对此不承担任何责任。

6月以来，多家酒企发布声明称，对未经授权的互联网平台售酒“不承担任何责任”。

据红星资本局梳理，近期，包括贵州醇酒业有限公司（以下简称“贵州醇”）、四川仙潭酒业销售有限公司（以下简称“仙潭酒业”）、贵州省仁怀市夜郎古酒业销售有限公司（以下简称“夜郎古酒”）、贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称“金沙窖酒”）等多家酒企发布声明称，未经公司授权在京东、淘宝、拼多多、天猫等平台上销售的酒，公司均对此不承担任何责任。

酒企为何会密集发布此类声明？红星资本局调查了解到，目前一些电商平台和经销商所售的白酒，其价格最低甚至不到酒企制定的市场零售价的4成，冲击了这些酒企的价格体系。

不过，有律师向红星资本局分析称，酒企发布的此类声明中，部分内容涉嫌违法，并无法律效力，或将受到市场监管部门的处罚。

河南许昌，一家超市工作人员正在打理货架白酒。图据IC photo

电商平台售价低至建议价4成

引多家酒企不满发声明

据诗婢家酒业研究院秘书长张皓然介绍，酒企一般会为产品制定三个价格：经销商进货价、市场零售价、团购价。而从市场表现来看，经销商会根据具体情况对零售价进行调整。

不过，据红星资本局调查，目前在一些电商平台和经销商所售的白酒，其价格远低于酒企制定的市场零售价。

以仙潭酒业生产的“53度500ml紫潭”为例，酒企制定的市场零售价为668元/瓶。而在拼多多、淘宝平台搜索，分别用408元/瓶、609元/瓶就可以买到。而红星资本局咨询一位线下经销商，其表示这款产品的零售价为450元/瓶。也就是说，在两大电商平台和一些线下渠道，这款白酒的售价分别比官方零售价低了260元/瓶、59元/瓶、218元/瓶。其中，拼多多平台上的售价，相当于在官方零售价的基础上打了6折。

再以一家酒企生产的“53度500ml酱酒”为例，酒企制定的市场零售价为499元/瓶，在拼多多、天猫平台上分别可以找到184元/瓶、466元/瓶的同款产品，线下经销商的零售价则为每瓶200多元。这意味着，拼多多平台上的售价，最低相当于在官方零售价基础上打了3.7折。

市场上部分白酒产品售价悬殊的现象，引起了相关酒企的不满，他们纷纷将矛头指向“低价窜货”。据业内人士介绍，所谓低价窜货，就是经销商出于各种目的，利用不同地区的市场销售差别，将产品超越自己所辖区域进行销售的一种行为。

红星资本局注意到，今年6月以来，至少已有5家酒企通过各自的官网、微信公众号等渠道发布声明。

这些声明中的内容包括：平台“店铺未持有并出示《官方授权声明》销售产品的行为，均未取得公司授权，公司不提供相应服务，不承担任何产品质量问题”；“任何单位或个人冒用我司名义，仿制我司电子公章出具授权书，价格体系文件等属于违法侵权行为，请立即停止，否则我司将采取法律手段维护自身权益”……