作为全球智能手机产业的代表，iPhone无疑创造了一个时代，而见证了这一奇迹的我们或许也将见证这个奇迹的终结。美国银行分析师近来十分罕见地将苹果公司的评级由“买入”下调至“中性”，这一决定也导致苹果在29日出现大幅跳水，市值蒸发8274亿人民币(1165亿美元)。

iPhone14

作为全球智能手机产业的代表，iPhone无疑创造了一个时代，而见证了这一奇迹的我们或许也将见证这个奇迹的终结。美国银行分析师近来十分罕见地将苹果公司的评级由“买入”下调至“中性”，这一决定也导致苹果在29日出现大幅跳水，市值蒸发8274亿人民币(1165亿美元)。

而苹果评级下跌的主要原因就是iPhone14系列的销售情况不容乐观，美银分析师Wamsi Mohan预计2023财年中iPhone的销售额为2190亿美元，低于市场普遍预计的2450亿美元。作为苹果核心产品iPhone的疲软也将直接影响到整个企业的布局，毕竟如今苹果的绝大多数产品都是围绕iPhone进行设计和生产的。

苹果营收占比

从苹果的财报可以看到，iPhone的比例虽然下降到了58.86%，但实际上包括iPad、可穿戴设备、Mac以及服务业务实际上都和iPhone息息相关，只有iPhone维持销量，那么消费者才会购买相关的产品以及服务；但是一旦iPhone自身的销量出现下滑，那么这些产品无疑也将受到巨大影响。

苹果创始人乔布斯

但如今iPhone14的表现或许意味着由创始人乔布斯所带来的创新红利正在走向终结。既缺乏技术专利，也缺乏手机领域的制造经验，为什么iPhone第一代能够在2007年横空出世并击败诺基亚、三星、索尼等看起来无比强大的对手？

最重要的原因就是创新。通过更为流畅的触屏操作（iPhone并不是第一款触屏手机）、优秀的系统和交互设计、创新的应用生态模式，iPhone的出现对于其他老牌手机厂商可以说是降维打击。哪怕诺基亚、摩托罗拉等厂商手中拥有更多的专利以及更深厚的通信技术，但iPhone依然成为智能手机时代最大的赢家。

第一代iPhone

iPhone的胜利并不是传统的技术和专利的胜利，而是一种创新层面上的胜利。通过创新弥补了自己技术方面的不足，这种胜利不仅仅需要时机，也需要像苹果创始人乔布斯这样不世出的天才。

iPhone一代所使用的所有配件全部都不是自己生产的，甚至对比诺基亚、摩托罗拉、三星等巨头，苹果连自己的手机工厂都没有，只能选择代工。也正是在这种困难的局面之下，乔布斯凭借着极致的工业设计和创新精神最终带领一无所有的iPhone打开了一条全新的道路。

历代iPhone

如今iPhone14面临的困境实际上也是创新正走向终结。一方面是在库克替代了乔布斯之后，选择了更为稳妥的发展道路，无论是屏下摄像头、屏下指纹、全面屏甚至是折叠屏等新技术，iPhone都没有选择成为最早的实践者。甚至如今在三星等安卓厂商已经推出了多代折叠屏手机之后，苹果依然没有推出全面屏产品的意愿。保守的发展路线已经让苹果失去了积极进取的精神。

台积电芯片制程发展计划

另一方面则是智能手机的发展已经趋近于终点。任何产业的发展都会经历初创期、发展期、衰退期，对于智能手机产业同样如此。系统上的创新已经逐渐接近于完善，在应用层面上已经很难推出让人眼前一亮的功能。包括iPhone14所推出的灵动岛实际上也是噱头大于实用。

同时芯片产业所带来的性能提升也已经到达了极限。台积电公布的芯片路线图可以看到，直到2025年才有望突破2nm，2026年才有机会实现量产，这也就意味着此后3年内3nm都将是最先进的工艺，虽然有改良型的存在，但是相对于性能的有限提升，其研发成本和造价都将极大降低性价比。

衰落的日系厂商

其实就像曾经的家电产业一样，往日的松下、东芝、日立、索尼等日系厂商抓住了全球家电化的浪潮，成为了当时的成功者，也让日本一跃成为全球第二大经济体，GDP总量更是达到了美国的70%。但是随着家电产品的普及以及创新的停滞和竞争的加剧，最终使得家电产品的利润不断下滑，松下等厂商也逐渐退出全球科技领导者的行列。

如今的智能手机产业实际上也是同样的问题——创新匮乏，竞争加剧，消费者逐渐不再为品牌溢价所买单。更加实用和具有性价比的产品将成为新宠。面对这种变局，苹果有什么解决方案呢？