第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《健康生活消费趋势报告》：国人健康意识不断提高的同时，也更加重视“健康美”

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《健康生活消费趋势报告》（以下简称CBNData《报告》），从消费者健康意识、消费人群洞察、细分进阶产品、健康类展望四个方面分析国人健康生活消费趋势 。

CBNData《报告》显示：

1、国人健康意识不断提高的同时，也更加重视“健康美”

2、年轻一代、尤其是95后在健康类消费上展现出更强劲的需求，一二线城市消费者占比较多，但三四线及以下城市的消费人群规模则保持着高速增长；

3、“抗衰老”成为健康护肤类重要进阶方向，相关产品越发受到消费者喜爱

年轻人给自己打“及格分”，

身心健康之上更重要的是生活健康

身体是革命的本钱，健康的重要程度对国人来说已经无需再强调，超过九成的公众认为身体健康是最重要的事。社会的发展，使得人们有更多知识和经济的武器来关注自身的健康状况，但现代社会也催生了更多独有的威胁健康的因素。Z世代对自身的健康尤其缺乏自信，在健康自评中只给自己打了及格分，这种担忧在深层上推动着他们会投入更多资源来抵抗生活中各种不健康因子。

虽然对健康缺乏自信，但年轻一代更重视自己掌握健康知识。摆脱了“浑身上下脑袋疼”式的浅层认知，他们拿起互联网赋予的强大工具，自发地搜索、学习健康知识，跟随B站UP主等KOL发掘不健康因素，使得更为细致的健康困扰走入大众视野。

除了基于身体本身的健康评判，年轻人也开始关注健康所代表的气质、精神，可以说，健康不仅仅是身心运作状态的体现，更成为了现代社会中，一个人的生活方式、精神状态的具象表现，具有了社交和身份的属性。

对“健康美”的追求催生了日常生活中各类健康类日化产品的诞生和快速发展，越来越多的消费者开始尝试并形成固定消费习惯，人数规模和人均消费都保持快速增长。

同期，第一财经商业数据中心（CBNData）还发布了《2019企业健康福利趋势报告》（以下简称CBNData《报告》）整理出员工健康意识、健康福利趋势以及健康福利体系创新等维度的行业发展方向。健康不仅仅是个人行为，更是企业行为。

健康管理途径增多，健康管理水平大幅提升

企业对员工健康重视度提升，

健康度与效率挂钩。

健康管理普遍纳入企业福利

可见，与白领们在朋友圈里以“朋克养生”展现出来的豁达不同，当代职场主力在对自己以及家人的健康管理方面有非常强烈的意识。如何在工作中为一家人打造一道坚实的医疗健康防线，已经成为他们在职业生涯的各种选择中，要考虑和衡量的一项重要指标。

综上可见，往后以大健康为主趋势的宏观环境已然形成，对于健康管理的需求与迫切性已形成巨大的行业空间。健康已然融入生活、工作的必需品。