阿里研究院&西南财经大学：2016农村网商发展研究报告

报告显示，2016年上半年，全国农村网络零售额超过3160亿元，季度环比增长 13.48%，高出城市网络零售环比增速 4%以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经达到14.14%。

报告肯定了网商对家庭收入的贡献，报告显示网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。

大学生村官直接带动网商发展

目前，农村网络销售已经表现出“双高”特点。一是农村网络零售额增速高，2016 年第二季度高出城市网络零售环比增速4个百分点；二是淘宝村保持高速增长势头，2015 年全国淘宝村数量为780个，2016年已达到1311个。报告发布当天，阿里研究院同时宣布，山东菏泽和江苏睢宁分别获得2017年（第五届）和2018年（第六届）中国淘宝村高峰论坛的举办权。

报告强化了“网商密度”概念，即当地网商数量占家庭数量的比重。在高增长背后，以道路数量、物流资源丰富程度、宽带建设和金融服务为代表的基础设施建设是网商发展的“地基”；特色产业可为网商发展锦上添花；人文环境则是网商发展的“软动力”。值得一提的是，大学生村官直接对农村的网商密度产生影响。数据显示，大学生村官可以提升农村网商密度 0.56 个百分点。

网商发展提升村民收入及“幸福感”

那么，网商密度与当地经济发展有直接联系吗？这份报告给出了肯定的答案。报告显示，随着网商密度的增大，农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势。在家庭特征类似的条件下，与无网商农村家庭比较，网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。

除了真金白银的收入外，网商发达的农村，村民幸福感也更高。西南财经大学经济与管理研究院院长、中国家庭金融调查与研究中心主任甘犁认为，由于农村地区的网商发展，当地交通、物流等基础设施配套也应势而生，使得农村民生环境得到改善，农民的摄取满意度也大大提升。报告显示，网商排名前5%的地区，村民的交通满意度、义务教育满意度和医疗满意度分别达到56.58%、69.10%和56.21%，均高于城市居民。

农村互联网建设仍待推进

阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中认为，未来两三年，农村网民增速仍将高于城镇网民增速。阿里新乡村研究中心分析预测，2018年中国农村网民规模将达2.4亿，农村网购使用率（即农村网购用户占农村网民比例）将超过60%，城乡之间网购使用率差距进一步缩小。

但与此同时，农村地区的互联网基础设施仍待普及。“宽带中国”地图显示我国大部分省市宽带普及率仅为 31%-46%。除宽带外，对网商而言同样重要的是物流和金融基础设施。

在人文环境的改善建议中，专家建议农村地区加大培训力度，引进人才；同时积极宣传成功项目，优化治安环境，推动农村网商的发展。