天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示：中国人正越来越爱运动，领跑的恰恰是银发族和小城青年

你以为最热爱运动的是90后？但可能他们才是“拖后腿”一族；中国人为了运动有多拼？上千元的滑雪、滑板装备，近1万的椭圆机、划船机买起来毫不手软……12月16日，天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示：中国人正越来越爱运动，领跑的恰恰是银发族和小城青年。

最近一年来，消费者在运动上的投入不断增长，仅天猫平台的年增速就接近40%。

报告显示：二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，这个数字远高于90后的36.5%。他们参与的运动项目也丰富多彩，除了广场舞以外，瑜伽、垂钓、跑步等运动项目中都不乏他们的身影。

与此同时，女性的运动参与度明显增强，她们为运动投入的意愿也在加强。天猫数据显示，女性消费人数已经超越男性，年消费金额也逐年攀升，较上一年增长了38%。

适合女性的运动广受她们欢迎，2019年，天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备，以女性居多；在滑板、棒垒球等“奥运新五项”运动上，女性用户同样以积极的态度投入和参与。

在运动消费上，小城青年也在异军突起。数据显示，在天猫上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头，三线及以下城市占据了4成。

除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外，小众运动明显更受欢迎了。过去一年中，有5150万人购买过棒球装备，有730万人购买过滑雪装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。

尽管对运动的喜好千差万别，但年轻人们在“自拍”的需求上却保持着惊人的一致。许多人在购买完运动装备后，会再搭配自拍杆、vlog摄像机和美颜相机等自拍神器，仪式感可是一点也不能少。阿里巴巴首席市场官董本洪表示，通过看、玩、买等丰富多彩的线上线下互动玩法，降低奥运的参与门槛，在2020年东京奥运会到来之际，有5亿中国人会共同嗨起来，花式迎奥运。