一年一度的十一黄金周已经过半，10月4日，京东消费及产业发展研究院发布十一假期消费洞察报告，数据显示，10月1日-3日，全国各地假期消费活跃，家庭型消费比重提升，服务消费成为新的趋势，户外消费增长迅速，带动相关品类迅速增长。这个十一假期，整体呈现出增量和升级并存的良好势头。

核心数据：

² 改善型电器增长明显，烘干机、洗地机等消费同比增长翻倍

² 家庭服务订单取得数倍增长，服务消费成美好生活新选择

² 户外运动假期延续火热势头，帐篷销量翻番，公路车销量增长273%

一年一度的十一黄金周已经过半，10月4日，京东消费及产业发展研究院发布十一假期消费洞察报告，数据显示，10月1日-3日，全国各地假期消费活跃，家庭型消费比重提升，服务消费成为新的趋势，户外消费增长迅速，带动相关品类迅速增长。这个十一假期，整体呈现出增量和升级并存的良好势头。

家庭消费成主要增量 服务消费成新趋势

这个假期，很多人选择居家休闲，陪伴家人度过美好假期，并利用假期为家中添置新的物品，带动了家电家居消费增长迅速，尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。数据显示，国庆假期前三天，品质化、智能化、精细化的产品成为家庭消费升级的主要方向，其中洗鞋机消费较2021年十一假期增长7倍，烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。厨房作为重要的生活场景，相关品类增长迅速，电动榨汁杯、空气炸锅，咖啡机、面条机等厨房用品平均同比增速超过50%。

在添置新家电的同时，通过京东进行服务消费成为更多消费者改善生活品质的重要选择，家具定制，家电服务、家政保洁、服装洗护等服务订单均较2021年同期有了数倍的增长。京东家具定制服务增长10倍，其中以整体定制、衣帽间和儿童房定制为主。同时，多肉植物消费增幅较2021年假期增长9倍，花卉及园艺工具消费增幅超过70%。

在享受品质商品和服务带来便利的同时，人们选择以阅读充实这个假期，图书等精神消费产品也受到消费者的欢迎，经典动漫、收藏鉴赏、军事文学、历史小说、法律普、战略管理、史家名著及经典传记等方向的读物最受欢迎，销售额同比增幅均达到100-500%不等。

短途户外成为主流，骑行假期受热捧

2022年十一假期前三天，京东全站周边/当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长736%和674%，就地过节带动短途游和休闲娱乐成为这个假期重要的娱乐方式，按省份对比，短途游订单中，江西、湖南和安徽领先全国。

户外和骑行爱好者自然不会放过这个秋高气爽的假期，户外鞋服、户外装备、滑轮滑板和骑行装备的销售额均较2021年假期同比增长超过50%，帐篷销量较2021年同比增长98%，野餐用品增长118%。户外运动的火热，带动相关汽车和摩托车等相关品类商品及服务大幅增长，其中汽车清洗美容订单增长339%，360全景影像、车贴、充电装备等销量翻番，摩托车骑士装备增长100%，户外摄影器材同比增长达17倍，青海、北京和四川的户外爱好者们消费增速最高。

骑行作为2022年最火热的户外项目之一，相关消费在这个十一假期得到提振，整体消费较2021年假期同比增长超60%，其中以公路车最受欢迎，增幅达273%，山地车和城市自行车增长超过50%，并带动自行车配件和骑行服的增速超过170%。

线下消费火热 守护人间烟火气

不止于线上消费的量质齐升，这个假期线下消费也呈现出热闹的烟火气。国家信息中心日前发布的重点城市商圈人流量监测数据显示，北京、上海、深圳、浙江等地市场消费活跃。

京东MALL东北首店十一落户沈阳

十一假期前三天，京东MALL、京东超级体验店等京东电器线下门店人气高涨、销售火爆，10月1日正式开业的沈阳京东MALL客流环比节前日均增长超3倍。其中，智能手机、游戏笔记本、手持吸尘器等备受消费者青睐，新风空调、空气炸锅的趋势品类家电增长强劲。全国超50家京东电器城市旗舰店的数据则显示，“洗碗机、净水器和蒸烤箱”正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代，AI语音控制等技术被广泛应用。10月1日当天，扫地机器人成交额同比增长110%。同时，洗衣机+干衣机组合的选购热度持续飙升。

“线上下单，线下消费”的模式也收到追捧，京东全站当地酒店套餐消费较较2021年增长674%，体育订场服务订单同比增长396%。线上下单、线下即时配送的购物模式也开始受到消费者青睐。越来越多消费者通过京东手机小时购下单，选购新款iPhone 14、华为Mate 50系列等热门机型，手机焕新消费迎来新模式。

通过对今年假期前三天的数据可以看出，本地出行和居家休闲成为重要选项，休闲和健康成为黄金周的关键词，而增量和升级并存的表现，也进一步证明了中国消费市场和经济的韧性